我國每年舉辦超過百場國際運動賽事，教育部體育署希望能夠積極提升賽事品質，打造臺灣品牌，今年上半年推出3場「品牌國際賽事研習活動」，邀請特定體育團體參加，聆聽知名行銷公司及媒體人的業界實務經驗，為國際賽事品牌形象加分。所有課程可在「夯運動 in Taiwan」YouTube頻道線上學習(https://youtu.be/mOkQNjF-8Os)，希望大家一起打造品牌，透過運動來行銷臺灣。
體育署高俊雄署長表示，體育署去(108)年推出「形塑臺灣品牌國際賽事計畫」並成立「臺灣品牌國際賽事輔導團」，就是希望透過產官學通力合作，提供賽事主辦單位意見與想法，讓在臺灣舉辦的國際賽事能更進一步提升賽事品牌價值，最終希望達到「看到賽事品牌或聽到口號，就能聯想到臺灣」。同時，也藉由具行銷國際及地方特色的優質運動賽事，創造觀光與運動消費等經濟效益。
體育署進一步在今(109)年辦理3場「品牌國際賽事研習活動」，邀請具有實務經驗輔導團委員擔任講者，分享打造賽事品牌及行銷操作之經驗，針對一場成功的國際賽事應具備哪些元素，才能讓來臺參賽選手或觀賽民眾等，對於賽事本身與臺灣好感度能相互加乘，由講者引導與會主辦單位，反思所辦理賽事使否具備「品牌力」，透過研習活動將品牌思維帶入至自身舉辦國際運動賽事中，逐步提升賽事品牌價值。
專業課程內容規劃由淺入深，第1場以「品牌基礎建構」為主軸，講解何謂品牌、IP重要性以及如何吸引更多贊助商投入；第2場以「品牌內涵增值」為主軸，學習透過視覺設計包裝讓賽事更加吸睛，經營社群增加粉絲互動以及結合舉辦城市觀光增加賽事娛樂性。¬即將在7月14日登場的第3場研習課程，則以「品牌形象經營」為主軸，學習透過良好整合行銷策略及善用溝通工具，使民眾有感並進而願意實際進場觀賽，加深品牌服務體驗，並結合大眾媒體影響力，為自身賽事品牌形象加分。
考量新冠肺炎防疫之需，實體授課參與人數受限，體育署本次研習活動推出「線上同步視訊」及「課後精華剪輯」，提供更多賽事主辦單位透過線上學習更多跨領域的專業知識。「品牌國際賽事研習活動」課程資訊可至「夯運動 in Taiwan」YouTube頻道（https://www.youtube.com/channel/UCxJoY_pqu29TtWt7Ra5HJ2Q）觀看。